Bila je reklama na televiziji 1992. Kakva je to reklama u SSSR-u. Detektiv skače sa kofera. Pouf se otvara i usisivač se demonstrira u akciji.
O televiziji kao masovnom mediju možemo govoriti počevši od 30-ih godina 20. vijeka. Redovno televizijsko emitovanje počelo je 40-ih godina.
Eksperimentalno besplatno televizijsko oglašavanje pojavilo se u Sjedinjenim Državama u ljeto 1939. godine. Prve televizijske reklame bile su ispripovijedane poruke. 1. jula 1941. u američkom eteru pojavila se prva komercijalna televizijska reklama za sat. Godine 1954. televizija u Sjedinjenim Državama zauzela je prvo mjesto kao sredstvo nacionalnog oglašavanja.
Godine 1963. u Sjedinjenim Državama televizija je pretekla štampu kao izvor informacija. Godine 1977. ukupan prihod od televizijskog oglašavanja premašio je 7,5 milijardi dolara - 20% svih reklama u Sjedinjenim Državama.
Prvo, pružite potrošačima potrebne informacije o proizvodu. Jedna od glavnih funkcija. Dobra reklama pomaže potrošaču da počne automatski povezivati određene potrebe sa proizvodom koji se nudi, s činjenicom da taj proizvod ili proizvod optimalno zadovoljava njegove potrebe. Stoga je potrebno potrošače stalno informirati o svim promjenama i inovacijama u proizvodu.
Drugo, osigurati prodaju, održati i proširiti postignuti obim prodaje.
Još jedna važna funkcija: izgradnja prestiža preduzeća
Kupac je spreman platiti visoku cijenu za proizvod ako mu je kompanija poznata i uživa dobru reputaciju. Potrošač želi da se uporedi sa prestižnom kompanijom i njenim proizvodima. Za poznati brend, potrošač je spreman platiti više novca nego za proizvod kompanije koja nije poznata ili ne uživa najpovoljniju reputaciju.
I kao što je već otkriveno iznad, televizijsko oglašavanje ima učinak čvrstoće.
Karakteristike: Oglašavanje na televiziji je veoma efikasan način uticaja na ljude. Zahvaljujući slici, boji i zvuku, televizija omogućava da se potencijalnim potrošačima jasno pokažu sve kvalitete i prednosti proizvoda, a omogućava i bolje pamćenje proizvoda. Stoga je televizija više na efikasan način prenošenje informacija kupcima.
Osim toga, televizija dopire do različitih segmenata cjelokupne populacije. Televizija svakodnevno privlači veliku publiku. Ljudi provode dosta vremena ispred televizora i mogu doći u kontakt s istom reklamnom porukom nekoliko puta, što uvelike povećava privlačenje pažnje na proizvod.
Prilikom kreiranja reklame potrebno je uzeti u obzir činjenicu da gledaoci moraju biti zainteresirani u prvih nekoliko sekundi. Ako reklama odmah ne privuče pažnju, potrošač je neće dalje gledati. Čovek pre svega obraća pažnju na sliku, a tek onda na zvuk, pa je neophodno da vizuelno sve izgleda oštro, jasno i lepo. Oglašavanje treba da bude lako uočljivo od strane gledalaca, što je složenije, to brže opada interesovanje potrošača. Ovdje je potrebno apelirati na emocionalnu svijest osobe.
TV oglašavanje može pokazati koliko je dobro posjedovati određeni proizvod, te jasno pokazati kakav uspjeh se može postići uz pomoć reklamirane usluge. Stručnjaci savjetuju da se televizijsko oglašavanje ne preopterećuje riječima, učinkovitije je stvoriti jedinstvene pozitivne slike. Štoviše, preporučljivo je izgraditi zaplet oko same osobe, a ne reklamiranog proizvoda.
Televizijsko oglašavanje je vrlo korisno za one kompanije koje žele postati poznatije i učiniti svoj proizvod popularnijim. Sama činjenica da se snimak pojavio na televiziji ukazuje da je kompanija već manje-više bogata, to izaziva poštovanje i ozbiljan odnos prema organizaciji. I nakon nekoliko emitiranja reklame, možete računati na rast svoje reputacije i pojavu sve više novih potrošača.
Čitajte gvozdene knjige!
Ispod frule pozlaćenog slova
dimljena bela ribica će biti dovoljna
i zlatna rutabaga.A ako je veselost psa
sazvežđa Maggi će kružiti -
pogrebno poduzeće
sarkofazi će održati svoje.
Napisao je Vladimir Majakovski 1913. Ovako je opisao ulični pejzaž predrevolucionarne Rusije. Dogodilo se četiri godine kasnije Oktobarska revolucija radikalno promenio situaciju. Država je preuzela kontrolu nad svim sferama privatnog i javnog života. Posebno područje trgovine, a samim tim i oglašavanja. Zapravo, jedan od prvih dekreta novorođene sovjetske vlade, izdat već u novembru 1917., zvao se „O državnom monopolu na reklame“. Država je zadržala ekskluzivno pravo korištenja oglasnih ploča, reklamnih štandova i novinskih stranica. Ovako se reklama pretvorila u propagandu. Ubrzo je zabranjena i privatna trgovina. Pretpostavljalo se da će minimum hrane za urbano stanovništvo biti obezbeđen karticama za hranu.
Ali uprkos zabranama, tržišna trgovina je nastavila da cveta čak i tokom godina ratnog komunizma. Moskva je ostala trgovački grad. Na trgovima su se čuli povici lajanja; ono što se može nazvati folklornim oglašavanjem od usta do usta. Tu i tamo mogli su se čuti povici trgovca šahtama:
"Drezina" i "Kozak" - pušite ih kada ste siti i na prazan stomak!
Kremenčug “Samokat” se može pušiti, iznajmiti...
Evo parče papira - zamotajte ga za testiranje...
Ali mušičarka je najjača!
Jedan puši, a sedam pada u nesvijest na tlu.
Plakati “ROSTA Prozori satire” postali su svojevrsna hagiografija 1920-ih, čiji su autori direktno odgovarali na politička dešavanja tog doba. Kreativni tandem Majakovskog i umjetnika Mikhaila Cheremnykha radio je na „Prozorima ROSTA“. Simbolično je da su se ovi plakati nalazili u izlozima neaktivnih radnji: političko oglašavanje jasno je zamijenilo reklamiranje hrane.
"Prozori satire ROSTA"
Ali već 1921. godine uveden je NEP, što je dovelo do pravog procvata privatne trgovine. Gradske ulice bile su ispunjene rastućim plemenom uličnih trgovaca, prodavali su sve: duvan, jabuke, sapun...
skandirali su:
Spusti ljude
Cigarete prve klase!
Cigarete "Delhi" -
Pušite dvije sedmice.
Ili onaj čuveni:
Donesi rublje
Kupi malo peciva.
Kasnije je uključen u redove pjesme Leonida Utesova.
Isti Majakovski u predstavi „Stenica“ daje živopisnu skicu ulica NEP-a.
Prodavac lutaka:
Ljudi koji plešu
iz baletskih studija.
Najbolja igračka
u bašti i kod kuće,
pleše prema uputama
sam narodni komesar!prodavač jabuka:
Ananas!
Ne postoji…
Banane!
Ne postoji…
Antonovske jabuke 4 komada 15 kopejki.
Naruči, građanine!
Savremenici se sjećaju kako je prodavač galanterije vikao: "Prodavnica bez krova, vlasnik bez službenika, cijene bez pitanja." “Kupite sapun - operite njušku! Koža će se oljuštiti, ali će prljavština ostati”, dolazi sa druge strane. U to vrijeme su se pojavili takvi svjetiljci kao što su Majakovski i Rodčenko sa svojim reklamne kampanje GUM, koji su postali udžbenici. Majakovski je ozbiljno analizirao pitanje efektivnosti oglašavanja.
“Upravni odbor Borkombinata obavještava” itd itd. do beskonačnosti. Kakva birokratija - obaveštava, obaveštava, najavljuje! Ko će se odazvati na ove pozive? Moramo zvati, moramo se oglasiti, da bogalji odmah ozdrave i otrče da kupuju, trguju, gledaju”, napisao je u jednom od svojih članaka. Majakovski i Rodčenko stvorili su prijateljski savez pod nazivom „Konstruktor oglašavanja Majakovski – Rodčenko“. "Nigde osim u Mosselpromu" Najbolje bradavice nije bilo i nema. Spreman sam da pušim dok ne ostarim", "Pivo Trehgornoe će oterati fanatike i mesečinu." Većina njihovih radova već su postali klasici reklamne umjetnosti. Rodčenko se priseća:
Jedan od slogana Majakovskog glasio je: „Put u komunizam je knjiga i znanje. Kupite unaprijed udžbenik od Gosizdata.”
![](https://i2.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-2-1024x717.jpg)
![](https://i1.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-3-1024x717.jpg)
![](https://i1.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-4-1024x717.jpg)
Godine 1922. zemlja je obnovila izvoznu trgovinu. I mnoge kompanije vraćaju robne marke koje su izgubile tokom procesa nacionalizacije. Konditorske etikete 20-ih godina rađene su u karakterističnom predrevolucionarnom stilu. Brendovi nekadašnje tvornice konditorskih proizvoda Einem, preimenovane u Crveni oktobar, vraćaju se u upotrebu. Inače, među proizvodima istog Advertising-Constructor-a bilo je stotinjak znakova, ambalaže i omota.
![](https://i0.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-5-1024x717.jpg)
![](https://i1.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-6-1024x717.jpg)
![](https://i0.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-7-1024x717.jpg)
![](https://i0.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-8-1024x717.jpg)
A stranice novina bile su pune jednostavnih reklama: „Mosselprom kantina svaki dan. Jeftino, svježe i ukusno. Otvoreno od 18 sati. Do 2 sata ujutro” ili: „Neizostavan lijek za znoj je lijek „Čudo”, kao i sapun „Buket moje bake”.
Ali NEP je ubrzo povučen, i sve do 1935. godine ponovo su ušle u upotrebu kartice za hranu. U to vrijeme izvozno oglašavanje počinje cvjetati, država aktivno počinje prodavati robu u inozemstvu, kojoj su potrebne strane valute. Na primjer, Soyuzpushnina, Rezinoexport, Lektekhsyrye i druga preduzeća rade u inostranstvu. Pojavljuju se svijetli plakati Intourista koji pozivaju strance da posjete Sovjetski Savez.
![](https://i2.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-9-1024x717.jpg)
![](https://i1.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-10-1024x717.jpg)
![](https://i1.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-11-1024x717.jpg)
![](https://i0.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-12-1024x717.jpg)
Formira se posebna stručna komisija, čijoj se ocjeni dostavljaju svi plakati. Neki, rađeni u secesijskom stilu, odbačeni su kao "udovoljavaju ukusima stranih potrošača" i "ispunjeni filistarskim motivima koji se približavaju pornografiji". Paketi Export bombona, na primjer, odbijeni su zbog slike roba crnca “savijenog pod težinom bale robe”. A cigarete "Naša zastava" nisu imale sreće s neuspješnim prikazom detalja mongolskog grba, koji je previše podsjećao na monogram Nikole II.
Narodni komesar Mikojan je u svom govoru na Prvom kongresu zadružnih trgovačkih radnika naveo potrebu prelaska na „modernu kulturnu trgovinu“. Reklamiranje je percipirano od nje važan element. 1930-ih zapravo su bile veće tehničke mogućnosti za reklamnu produkciju, dok su u isto vrijeme pooštrene kontrole nad samoizražavanjem umjetnika. Socijalistički realizam postaje glavni metod. Ako govorimo o grafici plakata, onda se svijetle originalne kreacije NEP-a zamjenjuju prosječnim uzorcima. Neki plakati su svojom kompozicijom ličili na mrtve prirode.
![](https://i0.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-13-1024x717.jpg)
![](https://i0.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-14-1024x717.jpg)
![](https://i2.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-15-1024x717.jpg)
U poslijeratnom periodu aktivno su se distribuirali informativni umetci. Riječ je o svojevrsnim montažnim reklamnim lecima koji bi mogli imati naslov „U pomoć kupcu“.
![](https://i1.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-16-1024x717.jpg)
Trgovački plakati iz 1950-ih imaju tendenciju da koriste statičnu kompoziciju, sa slikom prikazanom što je moguće realističnije.
![](https://i1.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-17-1024x717.jpg)
![](https://i2.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-18-1024x717.jpg)
Tokom ere odmrzavanja, Hruščov je pokušavao da prevaziđe prekomernu centralizaciju privrede i organizuje proizvodnju lake industrijske robe. List “Sovjetska trgovina” piše o nekim uspjesima 1956. godine:
„U izlogu prodavnice broj 5 obrta Mosodezhda pažnju prolaznika privlači dinamična instalacija uz pomoć koje su izložene ženske haljine. Pet svilenih haljina, okačenih na tanke, gotovo nevidljive najlonske niti, neprekidno se okreću u vitrini. Haljina se može jasno pregledati sa svih strana.”
Šezdesetih godina prošlog stoljeća ideološki kanoni su značajno ublaženi. Pojavljuju se vrlo spontani, živahni posteri na kojima se često koriste slike djece ili dječje kreativnosti. Činilo se da ovo izražava nadu zemlje u mogućnost obnove života nakon destaljinizacije. Društveno oglašavanje i filmski plakati cvjetaju.
![](https://i1.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-19-1024x717.jpg)
![](https://i1.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-20-1024x717.jpg)
![](https://i2.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-21-1024x717.jpg)
![](https://i0.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-22-1024x717.jpg)
![](https://i1.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-23-1024x717.jpg)
![](https://i2.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-24-1024x717.jpg)
U filmu “Karijera Dime Gorina” (1961.) možete vidjeti primjere uličnog oglašavanja koji se tada pojavio u gradu.
![](https://i0.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-25-1024x717.jpg)
![](https://i2.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-26-1024x717.jpg)
![](https://i0.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-27-1024x717.jpg)
Šezdesetih godina prošlog stoljeća televizija je sve više ulazila u živote mnogih sovjetskih građana. Shodno tome, sve je više mogućnosti za korištenje televizijskog oglašavanja. Međutim, u početku se nije koristio baš inventivno. Prema sjećanjima savremenika, reklamni tekst je jednostavno čitan iza kulisa, a na ekranu je pokazivana probna tablica koja je služila za postavljanje televizora.
![](https://i1.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-28-1024x717.jpg)
“Kamera”, “Sladoled”, “Takna za zavjese”, “Moda 1959-1960-ih”... To su bili nazivi prvih reklama koje su nastale u 30-40 primjeraka i prikazivane u bioskopima na ranim projekcijama. Ali već 1964. godine na sovjetskim televizijskim ekranima pojavila se prva televizijska reklama. I bila je posvećena "kraljici polja", čijoj je implementaciji Hruščov posvetio toliko truda:
„I reći ću ti bez skrivanja
Ova jela su laka
Bilo koja domaćica
Uvek vežbaju"
Pevanje kukuruza, reklama
Tokom ovih godina pojavilo se prvo televizijsko oglašavanje automobila, što je donekle slično moderne kritike video blogera, a emitovana je u cijeloj zemlji.
"Zar nije prelep auto?", reklama za "Zaporožec"
Reklama, prenosivi TV "Yunost-402"
U TV reklami za Yunost, snimljenoj 1970-ih, poznati sovjetski umjetnik Vasilij Merkurjev gledao je prijenosni TV u kupatilu. Ovo je bio nečuven luksuz u to vrijeme. Naravno, nije bilo posebne potrebe da se takvi proizvodi reklamiraju na televiziji. Već su bili odmah rasprodati čim su se pojavili na policama, jer industrija jednostavno nije mogla da se nosi sa divljom potražnjom.
Video koji reklamira usisivače Ural osmišljen je u sličnom duhovitom duhu: na ekranu detektiv kroz lupu ispituje šare tepiha na podu.
Najavljivač (voiceover): sta trazis
detektiv: Ja... tražim... prašinu.
govornik: Nećete ga naći u stanu u kojem postoji Uralski usisivač.
Detektiv sjeda na puf i dvogledom ispituje stan.
govornik: sta trazis sada?
detektiv: Usisivač "Ural".
govornik: Dakle, sjedite na njemu.
Detektiv skače sa kofera. Pouf se otvara i usisivač se demonstrira u akciji.
Iznenađujuće, tokom godina Brežnjevljeve „stagnacije“, većina reklama bila je prožeta humorom i ironijom. Uzmite, na primjer, snimak gaziranog pića „Bajkal“, gledajući ga, ne možete a da se ne setite „Maks je popio Fantu i zaustavio voz“, snimljen već devedesetih godina prošlog veka.
"Bajkal", reklamni video
Reklamiranje namještaja. Boyarsky
Izrada šešira od tkanine, 1977
Dolaskom perestrojke počinje pravi procvat kreativnosti. Jedan od glavnih hitova tog doba bila su dva video-snimka iz Moskovske tvornice ventilatora koja su objavljena neposredno prije raspada SSSR-a. “Vrijeme je za tebe! I vrijeme je da sklopite ugovor sa fabrikom!” - zvučao je dosadan refren. Ovu reklamu su izmislili momci iz KVN-a.
Vrlo brzo će poginuti dvoje zaredom generalni direktori biljka Timur Bekmambetov će snimati" Svjetska historija banka "Imperijal" Zanosno i lijepo dolaze na svoje.
Reklama fabrike ventilatora
Još jedna reklama za fabriku ventilatora
1. Vladimir Muravjov. Moskovske riječi, fraze i popularni izrazi.
2. Aleksandar Rodčenko. Autobiografija.
3. Georgij Andrejevski. Moskva. 20–30s
4. Victoria Uchenova. Istorija domaćeg oglašavanja. 1917–1990.
Istorija razvoja domaće i svjetske televizije
Napomena 1
Televizija je najveći izum 20. vijeka. Ali preduslovi za njen razvoj potiču iz prethodnog veka.
Godine 1887. njemački fizičar Heinrich Hertz otkrio je fenomen fotoelektričnog efekta. To je oslobađanje elektrona od strane tvari pod utjecajem elektromagnetnog zračenja. Godinu dana kasnije, ruski naučnik Aleksandar Stoletov jasno je pokazao ovaj fenomen izvodeći niz eksperimenata.
Godine 1907. ruski fizičar Boris Rosing teorijski je potkrijepio mogućnost dobivanja slika pomoću katodne cijevi. Slika je bila u obliku jedne nepokretne tačke.
Televizija je bila mehanička do 40-ih godina 20. vijeka, a potom su je zamijenili elektronski uređaji. Na teritoriji SSSR-a, mehanički televizijski sistemi su trajali nešto duže.
Eksperimenti koristeći elektronske zrake za prijenos i primanje slika na određenim udaljenostima od ranih 20-ih. proveo dvadeseti vek raznim zemljama: SAD, Japan, SSSR. Tek 1933. godine američki inženjer ruskog porijekla Vladimir Zvorikin izumio je katodnu cijev, koja je još uvijek glavni dio većine televizora.
Godine 1936. američka istraživačka laboratorija V. Zvorykin razvila je prvu elektronsku televiziju. Kasnije, 1939. godine, televizori su počeli masovno da se proizvode. Ovaj model, nazvan RCS TT-5, bio je ogromna drvena kutija sa ekranom od 5 inča sa radio cijevi. Prvi televizor zasnovan na poluprovodnicima objavio je Sony 1960. godine. Nakon toga su se počeli pojavljivati modeli bazirani na mikro krugovima.
Trenutno je kvalitet emitovanja značajno porastao i postao digitalan. Pojavili su se ravni LCD i plazma televizori. Do početka dvadeset prvog veka, metode i principi televizijskog emitovanja značajno su se promenili. Kablovska i satelitska televizija su postale široko rasprostranjene.
Faze razvoja televizijskog oglašavanja u Rusiji
- reklama iz perioda SSSR-a;
- oglašavanje kao umjetnost 1992-2000;
- oglašavanje je pokretač trgovine od 2000. godine do danas.
Prvo televizijsko oglašavanje u SSSR-u pojavilo se 1964. godine. Bila je to reklama za kukuruz i više je ličila na kratki film s "muzičkim" osjećajem. Reklama nije bila komercijalne prirode, a zbog nepostojanja konkurencije brzo je nestala sa TV ekrana. Kontinuirano oglašavanje na televiziji počelo se emitovati tek kasnih 80-ih.
Godine 1984. održano je „Prvo svesavezno takmičenje u reklamnom filmu“, koje je imalo značajan uticaj na rast televizijskog oglašavanja. Godine 1987. sovjetski oglašivači održali su drugo takmičenje. Ova takmičenja omogućila su analizu situacije u zemlji i poboljšanje nivoa sovjetskih stručnjaka za oglašavanje. Od ovog trenutka televizijsko oglašavanje postaje ne samo glavno sredstvo informisanja, već i alat za promociju roba i usluga.
Oglašavanje na televiziji bilo je isključivo za domaću robu (automobil Volga itd.). Video snimci su bili mali zanimljivi i ponekad duhoviti klipovi. Video snimak je trajao 10 minuta. U novinama, na stranicama programske šeme, objavili su čak i vrijeme emitovanja određenog oglasa.
U drugoj fazi, nakon perestrojke, oglašavanje postaje umjetnost. Proizvođači su nastojali promovirati svoje proizvode kreiranjem svijetle, šarene reklame. Nije to bio samo video, već čitava rediteljska odluka (serija reklama za Imperijal banku). Poznati glumci glumili su u reklamama, a njihove fraze postale su krilatice.
Krajem 90-ih pojavilo se prvo društveno oglašavanje. Ovo su bili snimci “Ruskog projekta” u trajanju od 2-3 minute. Teme su bile različite: ljubav i briga za domovinu, roditelji, samopouzdanje itd. U reklamiranje su bili uključeni i poznati umjetnici.
Treća faza u razvoju oglašavanja odredila je da on bude motor trgovine. Oglašavanje u Rusiji počelo se fokusirati na stvaranje nezaboravnih slika u glavama potrošača. Oglasi su uglavnom prikazivali brendirane proizvode kako bi se izdvojili od ostalih. Reklame su sadržavale grafiku, likove iz crtanih filmova i simbole proizvoda. Vremenom je oglašavanje na televiziji postalo kvalitetnije i privuklo je pažnju potrošača (reklama Rondo žvakaće gume, princeze Nuri čaja, majskog čaja itd.).
Istorija televizijskog oglašavanja u Sjedinjenim Državama
Napomena 2
Do 1951. godine, nacionalno emitiranje postalo je moguće u Sjedinjenim Državama. Tokom 1960-ih, skoro 90% američkih domaćinstava imalo je televizor. Reklama je emitovana u sklopu televizijskih emisija koje su snimali sami oglašivači. TV kanal je imao samo studio i vrijeme za emitiranje. Format televizijskih programa vremenom je zaboravljen i razvio se u čuvene „sapunice“.
Osamdesetih godina prošlog stoljeća uvedeni su kućni video rekorderi koji su mogli snimati zakazane emisije i programe i automatski preskakati reklame. To je imalo negativan uticaj na oglašavanje. Ljudi više nisu gledali reklame, samo su ih gledali na snimcima.
Krajem 90-ih na tržištu su se počeli prodavati digitalni uređaji za snimanje (DVR) sa funkcijom skrolovanja kroz reklame. To je jako razbjesnilo oglašivače i vlasnike televizijskih kanala, koji su tužili proizvođače DVR uređaja.
Ovo objašnjava razlog širenja plasmana proizvoda (skrivenog oglašavanja) u filmovima i televizijskim emisijama. Kreatori reklama bili su primorani da koriste ovaj način promocije roba ili usluga.
I dugo vremena bio siguran: pojavila se prva televizijska reklama u SSSR-u Nova godina 1986. ili 1987. Bio je tempiran da se poklopi sa kampanjom protiv alkohola koju je vodio Mihal Sergej Gorbačov, a reklamirali su šumeći koktel „Večer“, flaširan u bocama šampanjca i toliko gaziran da je izgledom podsjećao na šampanjac.
Povremeno bi se u pauzama između pjesama pojavila boca ovog koktela i on, pjenivši se u čaši. I sama voditeljka ovog “Sparka” je napomenula da smo, kažu, sada otvoreniji, pa stoga imamo reklamu... Tako nešto!
Sada sam uzalud pokušavao da pronađem ovaj program, i... nije išlo. Ali definitivno nisam sanjao o njoj, nisam mogao ni sanjati o njoj, jer sam nakon ove reklame shvatio: definiciju koju joj daje Bolshaya Sovjetska enciklopedija- veoma precizno.
„Večernji“ koktel, flaširan u šampanjac, imao je odvratan ukus (bio je gorak), bio je nezanimljiv za odrasle (kome treba erzac šampanjac?), a za djecu i tinejdžere nerazumno skup. Sećanje mi govori da je jedina boca kupljena za testiranje (čiji je čep snažno eksplodirao u plafon) koštala jednu rublju i pedeset kopejki...
Ispostavilo se da je ipak bila na sovjetskoj televiziji. Vjerovatno, po Mikoyanovom nalogu:
„Zadatak sovjetskog oglašavanja je da ljudima pruži tačne informacije o robi na rasprodaji, pomogne im da formuliraju nove zahtjeve, usade nove ukuse i zahtjeve, stimulišu prodaju novih vrsta robe i objasni potrošaču kako ih koristiti.”
Ne, teško je raspravljati se s činjenicom da je u SSSR-u postojalo oglašavanje. Šareni plakati pozivali su na letenje avionima Aeroflota, isprobavanje rakova (zašto ih reklamirati, daj mi rakova i poješću ga bez reklame), navikavanje na jedenje crnog kavijara itd...
Reklama je bila privlačna: „Već je bio mrak, trg je bio obasjan sjajnim lampionima, na krovu Politehničkog muzeja je bila šarena reklama: „Vrijeme je da svi probaju kako su rakovi ukusni i nježni“, „A ja jedi marmeladu i džem”, „Treba li ti poklon za kuću? Kupite Don Hol”, rekao je Staljinov lični prevodilac.
Ali sada kažu: ne na televiziji. Ona se tamo pojavila tek nakon Perestrojke.
Ispostavilo se da ne, dame, gospodo i drugovi.
Inspirisan stilom sovjetske muzičke kinematografije, i iznenađujuće... atmosferski.
Oglašavanje u Rusiji počelo je svoj razvoj nakon promjena u političkom i ekonomski život zemlje. Šezdesetih godina, nakon povećanja ekonomskog potencijala SSSR-a, povećana je individualna potrošnja stanovništva, potražnja za kvalitetnih proizvoda, to je zahtijevalo promjenu stava prema oglašavanju.
Prije toga, televizija je bila ugrađena u sistem upravljanja državom, u sistem partijske uprave i obavljala je važne ideološke funkcije. To je bila glavna svrha televizije.
Prva reklama u SSSR-u izašla je 1964. godine. Bila je to reklama za kukuruz. Njen video je više ličio na kratki film sa elementima "mjuzikla". Tada se sva roba proizvodila u jednoj vrsti, a ni ova konzerva kukuruza nije bila ni na koji način označena.
Razvoj oglašavanja može se smatrati od trenutka održavanja Prvog svesaveznog pametnog takmičenja reklama. Održana je 1984. godine, a već 1987. godine održana je druga smotra - takmičenje. Nakon njih, zemlja je uspjela da „podiže ljestvicu“ za sovjetske profesionalne oglašivače. Kao rezultat 1985. godine, kada je u SSSR-u proglašena politička glasnost, dogodile su se transformacije u medijima, uključujući i televiziju. Postaje ne samo glavno sredstvo informisanja, već i sredstvo oglašavanja.
Prve sovjetske reklame bile su usmjerene na promociju isključivo domaće robe, kao što su automobil Volga, moskovska fabrika ventilatora Moven itd. U takvim video snimcima, po pravilu, nije bilo ideje o oglašavanju. Na primjer, televizijska reklama za fabriku navijača sastojala se od glumaca koji su pjevali i plesali na ulici, a iz teksta se već moglo utvrditi da pjevaju o navijačima.
Za tadašnje televizijske gledaoce reklama je bila neka vrsta malog zabavnog videa i nije se doživljavala kao nametljiva. Čak iu prvim danima emitovanja reklama na televiziji, novine su štampale vrijeme određenog oglasa u dijelu programskog vodiča. Trajanje reklame ponekad je dosezalo i 10 minuta.
Godine 1991. 99 posto našeg televizijskog oglašavanja bilo je usmjereno na veletrgovce. Sklapajući međusobne trgovinske poslove, „novi Rusi” su međusobno razgovarali preko televizijskog ekrana, pokazujući tako otvoreno zanemarivanje interesa ogromne većine televizijskih gledalaca koji sede ispred istog ekrana. 1992. malo po malo počelo je da se pojavljuje domaće reklamiranje takozvane „potrošne robe“, ali je bilo i izrazito upućeno „svojim ljudima“.
Na početku svog postojanja, naše televizijsko oglašavanje ne samo da nije ispunjavalo funkciju društvenog stabilizatora koja mu je bila dodijeljena, već i obrnuto. Grubo kršenje dvije svete zapovijedi oglašivača - "doušnik mora poistovetiti svoje interese sa interesima" obični ljudi" i "reklamna poruka ne bi trebala biti agresivna" - to je donijelo dodatnu destabilizaciju društva. Tek nakon perestrojke lice oglašavanja u našoj zemlji počelo je dobivati jasnije crte, ali su neprincipijelne reklame nastavile postojati na televiziji.
Druga faza u razvoju televizijskog oglašavanja je oglašavanje kao umjetnost. Ova faza pada na period od 1992. do 2000. godine, kada režiseri nastoje da ne prodaju proizvod, već da gledaocu pokažu lijepu reklamu. Istovremeno, pokušavaju da “drže korak” sa tada poznatim oglašivačima na Zapadu.
Primjer je serija bankovnih reklama. Poznati glumci, šik odijela, fraze koje su kasnije postale citati - sve je to u oglašavanju banke. Međutim, u reklamnom videu u potpunosti nedostaje bilo kakva informacija o samoj banci, a ni na koji način nije povezana s njenom vrstom djelatnosti. Publika ga je zapamtila po živopisnim slikama glumaca. Voljeli su ga zbog zaokruženosti zapleta pojedinih dijelova, zbog razigranog obrta koji je karakterističan za šalu, kao i zbog „šok linija“ glumaca.
Krajem devedesetih, ruski televizijski gledaoci vidjeli su, možda, prvu pravu društvenu reklamu, koja nije bila samo poster sa apelom, već je stvarala osjećaj gledanja cijelog filma. Video snimci društvenog oglašavanja trajali su od 2 do 3 minute, sadržavali su omiljene glumce i jednostavne žanrovske scene koje su zaista doprle do srca publike.
Treća faza u razvoju televizijskog oglašavanja u našoj zemlji je oglašavanje kao motor trgovine. Početkom 21. veka dešavaju se dramatične promene u razvoju televizijskog oglašavanja. Na TV ekranima se sve češće pojavljuju reklame koje nude proizvode, a ne prikazuju isključivo rediteljsku vještinu. Svjetlije i originalne ideje reklame koje stvaraju i podržavaju imidž oglašene robe. Sada se u ruskom oglašavanju proizvod predstavlja pod određenim brendom, čime se izdvaja od gomile po imenu i još mnogo toga. Sve ovo je stvoreno da bi se proizvod mogao kupiti. Po prvi put počinju da koriste grafiku u video zapisima, a simboli proizvoda se pojavljuju u reklamama.
Godine 2001. objavljena je serija reklama “Rondo” čiji je slogan “Svjež dah osvježava razumijevanje”. Video je odražavao ideju proizvoda, predstavljen je na duhovit način, koji je bio nov za rusku televizijsku publiku, i odmah je privukao pažnju potrošača. Treba napomenuti i da je postojao dobar slogan koji je u potpunosti odgovarao pozicioniranju proizvoda kao bombona za žvakanje za ugodan miris daha, a osim toga, lako se pamtio, što je osiguravalo da proizvod upotpuni svoj imidž.
Uz reklamu "Rondo", 2002. godine objavljena je serija reklama za čaj "Razgovor". Prvi put u ruskom oglašavanju pojavljuje se nacrtani lik, simbol proizvoda s kojim se ovaj čaj još uvijek povezuje. Redatelj je uspio prenijeti svu toplinu koju je primio korištenjem proizvoda, te samim tim stvoriti vlastitu prepoznatljivu sliku proizvoda. Dom, udobnost, porodica – to su asocijacije koje su se pojavile kod gledaoca dok je gledao ovaj video. Istovremeno sa “Razgovorom” na televiziji se prikazuju reklame za čaj “Princeza Nuri”, “Majski čaj” i tako dalje, ali sve one prolaze pored gledatelja, jer se njihova reklama ni po čemu ne ističe. Iz godine u godinu rusko oglašavanje postepeno istiskuje strane video zapise sa kanala. Naše domaće oglašavanje postaje mnogo bolje, promišljenije u svojoj suštini od onih koje su bile krajem 90-ih i početkom 21. vijeka. Možemo reći da razvoj televizijskog oglašavanja u našoj zemlji ne usporava. Povećava se broj kreativnih, talentiranih oglašivača koji su u mogućnosti da konkuriraju stranim kolegama u oblasti kreiranja reklama.
U ruskoj kulturi ranog 20. veka nastajala je „vizuelna paradigma“, po rečima M. Majackog, koja je predstavljena u idejama V. Solovjova i L. Šestova o suprotnosti racionalnog znanja i otkrovenja kao preobraženog. viziju, u ontološkom tumačenju vizualnosti S. Franka, u učenju o obrnutoj perspektivi „koncilske vizije” P. Florenskog. To je prvenstveno zbog dominantnog položaja vida u „hijerarhiji“ čula, budući da se informacije primljene kroz vid ne svode na boju i svjetlost, čak ni na oblike, osjećaj udaljenosti i gustine. Uključuje postupke za prepoznavanje, klasifikaciju i tumačenje. .Vizuelna percepcija je najprihvatljivija od ljudi.