Televīzijā bija reklāma 1992. gadā. Kāda reklāma tur bija PSRS. Detektīvs pielec no pufa. Pufs atveras, un putekļsūcējs tiek demonstrēts darbībā.
Par televīziju kā masu mediju var runāt sākot no 20. gadsimta 30. gadiem. Regulāra televīzijas apraide sākās 40. gados.
Eksperimentāla bezmaksas televīzijas reklāma parādījās Amerikas Savienotajās Valstīs 1939. gada vasarā. Pirmās televīzijas reklāmas bija izstāstītas ziņas. 1941. gada 1. jūlijā Amerikas ēterā parādījās pirmā komerciālā televīzijas reklāma par pulksteni. 1954. gadā televīzija Amerikas Savienotajās Valstīs ieņēma pirmo vietu kā nacionālās reklāmas līdzeklis.
1963. gadā ASV televīzija pārņēma presi kā informācijas avotu. 1977. gadā kopējie ieņēmumi no televīzijas reklāmām pārsniedza 7,5 miljardus ASV dolāru – 20% no visām reklāmām ASV.
Pirmkārt, sniedziet patērētājiem nepieciešamo informāciju par produktu. Viena no galvenajām funkcijām. Laba reklāma palīdz patērētājam sākt automātiski saistīt noteiktas vajadzības ar piedāvāto preci, ar to, ka šī konkrētā prece vai prece optimāli atbilst viņa vajadzībām. Tāpēc ir nepieciešams pastāvīgi informēt patērētājus par visām izmaiņām un jauninājumiem produktā.
Otrkārt, nodrošināt pārdošanu, saglabāt un paplašināt sasniegto pārdošanas apjomu.
Vēl viena svarīga funkcija: uzņēmuma prestiža celšana
Pircējs ir gatavs maksāt augstu cenu par preci, ja uzņēmums viņam ir pazīstams un tam ir laba reputācija. Patērētājs vēlas salīdzināt sevi ar prestižu uzņēmumu un tā produktiem. Par labi zināmu zīmolu patērētājs ir gatavs maksāt vairāk naudas nekā par tādu uzņēmumu, kas nav plaši pazīstams vai kuram nav vislabvēlīgākā reputācija.
Un, kā jau tika atklāts iepriekš, televīzijas reklāmai ir stabilitātes efekts.
Funkcijas: Reklāma televīzijā ir ļoti efektīvs veids, kā ietekmēt cilvēkus. Pateicoties attēlam, krāsai un skaņai, televīzija ļauj potenciālajiem patērētājiem skaidri parādīt visas preces īpašības un priekšrocības, kā arī ļauj labāk atcerēties produktu. Tāpēc televīzija ir vairāk efektīvs veids informācijas nodošana pircējiem.
Turklāt televīzija sasniedz dažādus visu iedzīvotāju segmentus. Televīzija katru dienu piesaista lielu auditoriju. Cilvēki pavada daudz laika pie televizora un var vairākas reizes saskarties ar vienu un to pašu reklāmas ziņojumu, kas ievērojami palielina uzmanības piesaisti precei.
Veidojot reklāmu, jāņem vērā fakts, ka skatītājiem ir jābūt ieinteresētiem pirmajās sekundēs. Ja reklāma uzreiz nepiesaista uzmanību, patērētājs to vairs neskatīsies. Cilvēks pirmām kārtām pievērš uzmanību attēlam un tikai pēc tam skaņai, tāpēc nepieciešams, lai vizuāli viss izskatītos asi, skaidri un skaisti. Reklāmai jābūt skatītājiem viegli uztveramai, jo tā ir sarežģītāka, jo ātrāk samazinās patērētāja interese. Šeit ir jāvēršas pie cilvēka emocionālās apziņas.
Televīzijas reklāma var parādīt, cik labi ir piederēt konkrētam produktam, un uzskatāmi parādīt, kādus panākumus var sasniegt ar reklamētā pakalpojuma palīdzību. Speciālisti iesaka nepārslogot televīzijas reklāmu ar vārdiem, efektīvāk ir radīt unikālus pozitīvus tēlus. Turklāt zemes gabalu ieteicams veidot ap cilvēku, nevis reklamēto preci.
Televīzijas reklāma ir ļoti noderīga tiem uzņēmumiem, kuri vēlas kļūt slavenāki un padarīt savu produktu populārāku. Pats fakts, ka video parādījās televīzijā, liecina, ka uzņēmums jau ir vairāk vai mazāk turīgs, tas raisa cieņu un nopietnu attieksmi pret organizāciju. Un pēc vairākām reklāmas rullīšiem jūs varat paļauties uz savas reputācijas pieaugumu un jaunu un jaunu patērētāju parādīšanos.
Lasi dzelzs grāmatas!
Zem zeltīta burta flautas
derēs kūpinātas sīgas
un zelta rutabaga.Un ja suņa jautrība
Maggi zvaigznāji riņķos -
apbedīšanas birojs
sarkofāgi izturēsies.
Vladimirs Majakovskis rakstīja 1913. gadā. Tā viņš raksturoja pirmsrevolūcijas Krievijas ielu ainavu. Notika četrus gadus vēlāk Oktobra revolūcija radikāli mainīja situāciju. Valsts pārņēma visas privātās un sabiedriskās dzīves sfēras. Īpaši tirdzniecības joma un līdz ar to arī reklāma. Faktiski viens no pirmajiem jaundzimušās padomju valdības dekrētiem, kas izdots jau 1917. gada novembrī, saucās “Par valsts reklāmas monopolu”. Valsts paturēja ekskluzīvas tiesības izmantot ziņojumu dēļus, reklāmas stendus un laikrakstu lapas. Tā reklāma pārvērtās propagandā. Drīz vien tika aizliegta arī privātā tirdzniecība. Tika pieņemts, ka pilsētas iedzīvotājiem pārtikas minimumu nodrošinās pārtikas kartes.
Taču, neskatoties uz aizliegumiem, tirgus tirdzniecība turpināja uzplaukt pat kara komunisma gados. Maskava palika kā tirdzniecības pilsēta. Laukumos bija dzirdami rietāju saucieni; ko var saukt par folkloras no mutes mutes reklāmu. Šur tur bija dzirdami mahorka tirgotāja saucieni:
“Drezina” un “kazaks” – pīpē tos, kad esi paēdis un tukšā dūšā!
Kremenčugas “Samokat” var smēķēt, īrēt...
Šeit ir papīra gabals - sarullējiet to pārbaudei...
Bet mušu sitējs ir visspēcīgākais!
Viens smēķē, un septiņi noģībst uz zemes.
“ROSTA Satīras logi” plakāti kļuva par sava veida 20. gadu hagiogrāfiju, kuras autori tiešā veidā reaģēja uz laikmeta politiskajiem notikumiem. Pie “ROSTA logiem” strādāja Majakovska un mākslinieka Mihaila Čeremniha radošais tandēms. Simboliski, ka šie plakāti atradās dīkstāvē esošu veikalu skatlogos: politiskā reklāma nepārprotami aizstāja pārtikas reklāmu.
"Satīras logi ROSTA"
Bet jau 1921. gadā tika ieviests NEP, kas izraisīja īstu privātās tirdzniecības uzplaukumu. Pilsētas ielas piepildīja augoša ielu tirgotāju cilts, viņi pārdeva visu: tabaku, ābolus, ziepes...
Viņi skandēja:
Nolaidiet cilvēkus
Pirmās klases cigaretes!
Cigaretes "Deli" -
Smēķēt divas nedēļas.
Vai slavenais:
Atnesiet rubļus
Pērciet bageles.
Pēc tam tika iekļauts Leonīda Utesova dziesmas rindās.
Tas pats Majakovskis lugā “Blaktis” sniedz spilgtu NEP ielu skici.
Leļļu tirgotājs:
Dejojoši cilvēki
no baleta studijām.
Labākā rotaļlieta
dārzā un mājās,
dejo pēc instrukcijām
pats tautas komisārs!Apple tirgotājs:
Ananāsi!
Nav…
Banāni!
Nav…
Antonovska āboli 4 gab 15 kapeikas.
Pasūtiet, pilsoni!
Laikabiedri atceras, kā galantērijas preču pārdevējs kliedza: "Veikals bez jumta, īpašnieks bez lietveža, cenas neprasot." “Pērc ziepes - nomazgā purnu! Āda nolobīsies, bet netīrumi paliks,” nāca no otras puses. Tieši šajā laikā tādi spīdekļi kā Majakovskis un Rodčenko ar saviem reklāmas kampaņas GUM, kas kļuvušas par mācību grāmatām. Majakovskis nopietni analizēja reklāmas efektivitātes jautājumu.
“Borkombinat valde paziņo” utt., utt. bezgalīgi. Kāda birokrātija - paziņo, informē, paziņo! Kurš atbildēs uz šiem aicinājumiem? Jāzvana, jāreklamē, lai invalīdi uzreiz sadzīst un skrien pirkt, tirgot, skatīties,” viņš rakstīja vienā no saviem rakstiem. Majakovskis un Rodčenko izveidoja draudzīgu aliansi ar nosaukumu “Reklāmas konstruktors Majakovskis - Rodčenko”. "Nekur, izņemot Moselpromu," Labākie sprauslas nebija un nav. Esmu gatavs sūkties, līdz būšu vecs, ""Trekhgornoe alus izdzīs lieliniekus un mēnessērdzienus." Lielākā daļa viņu darbu jau kļuvuši par reklāmas mākslas klasiku. Rodčenko atgādina:
Viens no Majakovska saukļiem skanēja: “Ceļš uz komunismu ir grāmata un zināšanas. Iepriekš iegādājieties mācību grāmatu no Gosizdat.
![](https://i2.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-2-1024x717.jpg)
![](https://i1.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-3-1024x717.jpg)
![](https://i1.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-4-1024x717.jpg)
1922. gadā valsts atsāka eksporta tirdzniecību. Un daudzi uzņēmumi atgūst preču zīmes, kuras viņi zaudēja nacionalizācijas procesā. 20. gadu konditorejas izstrādājumu etiķetes ir izgatavotas raksturīgā pirmsrevolūcijas stilā. Izmantošanā tiek atgriezti bijušās Einem konditorejas fabrikas zīmoli, kas pārdēvēti par Sarkano oktobri. Starp citu, starp tā paša Reklāmas-Konstruktora produktiem bija aptuveni simts izkārtņu, iepakojumu un iesaiņojumu.
![](https://i0.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-5-1024x717.jpg)
![](https://i1.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-6-1024x717.jpg)
![](https://i0.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-7-1024x717.jpg)
![](https://i0.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-8-1024x717.jpg)
Un avīžu lapas bija pilnas ar vienkāršiem sludinājumiem: “Mosselprom ēdnīca katru dienu. Lēti, svaigi un garšīgi. Atvērts no 18:00. Līdz 2 naktī” jeb: “Neaizstājams līdzeklis pret sviedriem ir zāles “Brīnums”, kā arī ziepes “Manas vecmāmiņas pušķis”.
Taču drīz vien NEP tika pārtraukta, un līdz 1935. gadam devas kartes atkal sāka lietot. Šajā laikā sāk uzplaukt eksporta reklāma, valsts aktīvi sāk pārdot preces ārzemēs, kurām nepieciešama ārvalstu valūta. Piemēram, Soyuzpushnina, Rezinoexport, Lektekhsyrye un citi uzņēmumi strādā ārzemēs. Parādās spilgti Intourist plakāti, kas aicina ārzemniekus apmeklēt Padomju Savienību.
![](https://i2.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-9-1024x717.jpg)
![](https://i1.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-10-1024x717.jpg)
![](https://i1.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-11-1024x717.jpg)
![](https://i0.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-12-1024x717.jpg)
Tiek izveidota īpaša ekspertu komisija, kuras spriedumam tiek iesniegti visi plakāti. Daži no tiem, kas izgatavoti jūgendstila stilā, tika noraidīti kā “ārzemju patērētāju gaumes apmierināšana” un “pildīti ar filistru motīviem, kas tuvojas pornogrāfijai”. Piemēram, eksportējamo konfekšu pakas tika noraidītas, jo tika attēlots nēģeru vergs, kas “noliecies zem preču ķīpas svara”. Un cigaretēm “Our Banner” nepaveicās ar neveiksmīgu Mongolijas ģerboņa detaļas attēlojumu, kas pārāk atgādināja Nikolaja II monogrammu.
Tautas komisārs Mikojans savā runā Pirmajā kooperatīvās tirdzniecības strādnieku kongresā norādīja, ka ir jāpāriet uz “mūsdienīgu kultūras tirdzniecību”. Viņa uztvēra reklāmu svarīgs elements. 20. gadsimta 30. gados faktiski bija lielākas tehniskās iespējas reklāmas veidošanai, vienlaikus pastiprinot kontroli pār mākslinieku pašizpausmi. Sociālistiskais reālisms kļūst par galveno metodi. Ja runājam par plakātu grafiku, tad spilgtos NEP oriģināldarbus nomaina vidēji paraugi. Daži plakāti pēc to sastāva atgādināja klusās dabas.
![](https://i0.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-13-1024x717.jpg)
![](https://i0.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-14-1024x717.jpg)
![](https://i2.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-15-1024x717.jpg)
Pēckara periodā aktīvi tika izplatīti informatīvie ieliktņi. Tās ir sava veida saliekamās reklāmas lapiņas, kuru nosaukums varētu būt “Palīdzēt pircējam”.
![](https://i1.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-16-1024x717.jpg)
Tirdzniecības plakātos no 1950. gadiem ir tendence izmantot statisku kompozīciju, attēlu atveidojot pēc iespējas reālistiskāk.
![](https://i1.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-17-1024x717.jpg)
![](https://i2.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-18-1024x717.jpg)
Atkausēšanas laikmetā Hruščovs centās pārvarēt pārmērīgo ekonomikas centralizāciju un organizēt vieglās rūpniecības preču ražošanu. Laikraksts “Padomju tirdzniecība” raksta par dažiem panākumiem 1956. gadā:
“Tirdzniecības Mosodežda veikala Nr.5 skatlogā garāmgājēju uzmanību piesaista dinamiska instalācija, ar kuras palīdzību izliktas sieviešu kleitas. Piecas zīda kleitas, kas piekārtas uz plāniem, gandrīz neredzamiem neilona pavedieniem, nepārtraukti griežas vitrīnā. Kleitu var skaidri apskatīt no visām pusēm.”
60. gados ideoloģiskie kanoni tika ievērojami mīkstināti. Parādās ļoti spontāni, dzīvespriecīgi plakāti, kuros bieži izmantoti bērnu attēli vai bērnu radošums. Šķiet, ka tas pauda valsts cerības uz iespēju atjaunot dzīvi pēc destaļinizācijas. Sociālā reklāma un filmu plakāti plaukst.
![](https://i1.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-19-1024x717.jpg)
![](https://i1.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-20-1024x717.jpg)
![](https://i2.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-21-1024x717.jpg)
![](https://i0.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-22-1024x717.jpg)
![](https://i1.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-23-1024x717.jpg)
![](https://i2.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-24-1024x717.jpg)
Filmā “Dima Gorina karjera” (1961) var redzēt ielu reklāmas piemērus, kas tolaik parādījās pilsētā.
![](https://i0.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-25-1024x717.jpg)
![](https://i2.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-26-1024x717.jpg)
![](https://i0.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-27-1024x717.jpg)
60. gados televīzija arvien vairāk ienāca daudzu padomju pilsoņu dzīvē. Līdz ar to arvien vairāk parādās televīzijas reklāmas izmantošanas iespējas. Tomēr sākumā tas netika izmantots īpaši izgudrojoši. Pēc laikabiedru atmiņām, reklāmas teksts vienkārši nolasīts aizkulisēs, kamēr ekrānā rādīja testa tabulu, kas kalpoja televizora uzstādīšanai.
![](https://i1.wp.com/knife.media/wp-content/uploads/2018/10/Reklama-28-1024x717.jpg)
“Kamera”, “Saldējums”, “Aizkaru audums”, “20. gadsimta 59. – 60. gadu mode”... Tā saucās pirmās reklāmas, kas tika ražotas 30-40 eksemplāros un demonstrētas kinoteātros agrīnajos seansos. Bet jau 1964. gadā padomju televīzijas ekrānos parādījās pirmā televīzijas reklāma. Un tas bija veltīts "lauku karalienei", kuras īstenošanai Hruščovs veltīja tik daudz pūļu:
"Un es jums pateikšu neslēpjoties
Šie ēdieni ir viegli
Jebkura mājsaimniece
Viņi vienmēr strādā"
Kukurūza dziedāšana, reklāma
Šajos gados parādījās pirmā automašīnu televīzijas reklāma, kas ir nedaudz līdzīga mūsdienu atsauksmes video emuāru autori, un tas tika pārraidīts visā valstī.
“Vai nav skaista mašīna?”, reklāma “Zaporožecs”
Reklāma, portatīvais televizors "Yunost-402"
Televīzijas reklāmā Yunost, kas filmēta 70. gados, slavenais padomju mākslinieks Vasilijs Merkurjevs vannas istabā skatījās portatīvo televizoru. Tā tajā laikā bija nedzirdēta greznība. Protams, nebija īpašas vajadzības šādus produktus reklamēt televīzijā. Tie jau bija uzreiz izpārdoti, tiklīdz tie parādījās plauktos, jo nozare vienkārši nevarēja tikt galā ar mežonīgo pieprasījumu.
Līdzīgā humoristiskā gaisotnē tika veidots arī Ural putekļu sūcēju reklāmas video: uz ekrāna detektīvs caur palielināmo stiklu pēta paklāja rakstus uz grīdas.
Diktors (balss): Ko tu meklē?
Detektīvs: Es... meklēju... putekļus.
Runātājs: Dzīvoklī, kur ir Ural putekļu sūcējs, to neatradīsi.
Detektīvs apsēžas uz pufa un caur binokli apskata dzīvokli.
Runātājs: Ko tu tagad meklē?
Detektīvs: Putekļsūcējs "Ural".
Runātājs: Tātad jūs sēdējat uz tā.
Detektīvs pielec no pufa. Pufs atveras, un putekļsūcējs tiek demonstrēts darbībā.
Pārsteidzoši, ka Brežņeva “stagnācijas” gados vairums reklāmu bija humora un ironijas piesātinātas. Ņemsim, piemēram, jau 90. gados filmēto gāzētā dzēriena “Baikāls” video, uz kuru skatoties nevar neatcerēties “Makss izdzēra Fantu un apturēja vilcienu”.
"Baikāls", reklāmas video
Mēbeļu reklāma. Bojarskis
Cepuru izgatavošana no audumiem, 1977. gads
Līdz ar perestroikas parādīšanos sākas īsts radošuma uzplaukums. Viens no šī laikmeta galvenajiem hitiem bija divi video no Maskavas Fanu rūpnīcas, kas tika izlaisti īsi pirms PSRS sabrukuma. "Ir pienācis laiks jums! Un ir pienācis laiks noslēgt līgumu ar ventilatoru ražotni! - izskanēja kaitinošs refrēns. Šo reklāmu izgudroja puiši no KVN.
Pavisam drīz tiks nogalināti divi pēc kārtas ģenerāldirektori augu Timurs Bekmambetovs filmēs " Pasaules vēsture Banka "Imperial" Spilgtais un skaistais nāk pats par sevi.
Ventilatoru rūpnīcas reklāma
Kārtējā ventilatoru rūpnīcas reklāma
1. Vladimirs Muravjovs. Maskavas vārdi, frāzes un populāri izteicieni.
2. Aleksandrs Rodčenko. Autobiogrāfija.
3. Georgijs Andrejevskis. Maskava. 20–30
4. Viktorija Učenova. Iekšzemes reklāmas vēsture. 1917.–1990.
Vietējās un pasaules televīzijas attīstības vēsture
1. piezīme
Televīzija ir lielākais 20. gadsimta izgudrojums. Bet priekšnoteikumi tās attīstībai izriet no iepriekšējā gadsimta.
1887. gadā vācu fiziķis Heinrihs Hercs atklāja fotoelektriskā efekta fenomenu. Tā ir elektronu atbrīvošanās no vielas, kas atrodas elektromagnētiskā starojuma ietekmē. Gadu vēlāk krievu zinātnieks Aleksandrs Stoletovs skaidri demonstrēja šo fenomenu, veicot virkni eksperimentu.
1907. gadā krievu fiziķis Boriss Rozings teorētiski pamatoja iespēju iegūt attēlus, izmantojot katodstaru lampu. Attēls bija viena stacionāra punkta formā.
Televīzija bija mehāniska līdz 20. gadsimta 40. gadiem, pēc tam to aizstāja elektroniskās ierīces. PSRS teritorijā mehāniskās televīzijas sistēmas darbojās nedaudz ilgāk.
Eksperimenti, izmantojot elektronu starus, lai pārraidītu un saņemtu attēlus noteiktos attālumos kopš 20. gadu sākuma. pavadīja divdesmito gadsimtu dažādas valstis: ASV, Japāna, PSRS. Tikai 1933. gadā krievu izcelsmes amerikāņu inženieris Vladimirs Zvorykins izgudroja katoda cauruli, kas joprojām ir lielākā daļa televizoru.
1936. gadā V. Zvorykina amerikāņu pētniecības laboratorija izstrādāja pirmo elektronisko televīziju. Vēlāk 1939. gadā televizorus sāka ražot masveidā. Šis modelis ar nosaukumu RCS TT-5 bija milzīga koka kaste ar 5 collu ekrānu ar radio lampu. Pirmo televizoru, kura pamatā ir pusvadītāji, Sony izlaida 1960. gadā. Pēc tam sāka parādīties modeļi, kuru pamatā bija mikroshēmas.
Pašlaik apraides kvalitāte ir ļoti pieaugusi un kļuvusi digitāla. Parādījās plakanie LCD un plazmas televizori. Līdz divdesmit pirmā gadsimta sākumam televīzijas apraides metodes un principi bija būtiski mainījušies. Kabeļtelevīzija un satelīttelevīzija ir kļuvusi plaši izplatīta.
Televīzijas reklāmas attīstības posmi Krievijā
- PSRS laika reklāma;
- reklāma kā māksla 1992-2000;
- reklāma ir tirdzniecības dzinējspēks no 2000. gada līdz mūsdienām.
Pirmā televīzijas reklāma PSRS parādījās 1964. gadā. Tā bija kukurūzas reklāma un vairāk atgādināja īsfilmu ar "mūzikas" sajūtu. Reklāmai nebija komerciāla rakstura, un konkurences trūkuma dēļ tā ātri pazuda no TV ekrāniem. Nepārtraukta reklāma televīzijā sāka pārraidīt tikai 80. gadu beigās.
1984. gadā notika “Pirmais Vissavienības reklāmas filmu konkurss”, kas būtiski ietekmēja televīzijas reklāmas izaugsmi. 1987. gadā padomju reklāmdevēji sarīkoja otro konkursu. Šie konkursi ļāva analizēt situāciju valstī un uzlabot padomju reklāmas speciālistu līmeni. Kopš šī brīža televīzijas reklāma kļūst ne tikai par galveno informācijas līdzekli, bet arī par preču un pakalpojumu veicināšanas līdzekli.
Reklāma televīzijā bija paredzēta tikai vietējām precēm (auto Volga utt.). Video bija neliels interesants un brīžiem humoristisks klips. Video ilgums sasniedza 10 minūtes. Avīzēs programmu grafika lapās viņi pat publicēja konkrētas reklāmas raidlaiku.
Otrajā posmā pēc perestroikas reklāma kļūst par mākslu. Ražotāji centās reklamēt savus produktus, veidojot spilgtu, krāsainu reklāmu. Tas nebija tikai video, bet gan viss režisora lēmums (Imperatoriskās bankas reklāmu sērija). Slaveni aktieri filmējās reklāmā, un viņu frāzes kļuva par populārām frāzēm.
90. gadu beigās parādījās pirmā sociālā reklāma. Tie bija “Krievijas projekta” video, kas ilgst 2-3 minūtes. Tēmas bija dažādas: mīlestība un rūpes par valsti, vecākiem, pašapziņa utt. Reklāmā tika iesaistīti arī slaveni mākslinieki.
Trešais reklāmas attīstības posms noteica to par tirdzniecības dzinējspēku. Reklāma Krievijā sāka koncentrēties uz neaizmirstamu attēlu radīšanu patērētāju prātos. Reklāmās galvenokārt tika rādīti zīmola produkti, lai izceltos uz citu fona. Reklāmās bija grafikas, multfilmu varoņi un produktu simboli. Laika gaitā reklāma televīzijā kļuva kvalitatīvāka un piesaistīja patērētāju uzmanību (Rondo košļājamās gumijas, Princeses Nuri tējas, maija tējas u.c. reklāma).
Televīzijas reklāmas vēsture Amerikas Savienotajās Valstīs
2. piezīme
Līdz 1951. gadam nacionālā apraide kļuva iespējama ASV. Sešdesmitajos gados gandrīz 90% amerikāņu mājsaimniecību bija televizors. Reklāma tika pārraidīta kā daļa no televīzijas programmām, kuras filmēja paši reklāmdevēji. Televīzijas kanāls nodrošināja tikai studiju un raidlaiku. Televīzijas programmu formāts laika gaitā tika aizmirsts un attīstījās par slavenajām “ziepju operām”.
Astoņdesmitajos gados tika ieviesti mājas videoreģistratori, kas varēja ierakstīt ieplānotus šovus un programmas un automātiski izlaist reklāmas. Tas negatīvi ietekmēja reklāmu. Cilvēki vairs neskatījās reklāmas, tikai skatījās tās ierakstos.
Deviņdesmito gadu beigās tirgū sāka pārdot digitālās ierakstīšanas ierīces (DVR) ar funkciju ritināt sludinājumus. Tas ļoti saniknoja reklāmdevējus un televīzijas kanālu īpašniekus, kuri iesūdzēja tiesā DVR ierīču ražotājus.
Tas izskaidro produktu izvietošanas (slēptās reklāmas) izplatības iemeslu filmās un televīzijas šovos. Reklāmas veidotāji bija spiesti izmantot šo preču vai pakalpojumu reklamēšanas metodi.
es ilgu laiku bija pārliecināts: pirmā televīzijas reklāma PSRS parādījās Vecgada vakars 1986. vai 1987. gadā. Tas tika ieplānots, lai sakristu ar Mihala Sergeja Gorbačova rīkoto pretalkohola kampaņu, un viņi reklamēja putojošo kokteili “Vakars”, kas pildīts šampanieša pudelēs un tik gāzēts, ka pēc izskata atgādināja šampanieti.
Periodiski šī kokteiļa pudele un tas, putojot glāzē, parādījās pauzēs starp dziesmām. Un pati šī “Ogoņoka” vadītāja atzīmēja, ka, viņi saka, mēs tagad esam atvērtāki, un tāpēc mums ir reklāma... Kaut kas līdzīgs!
Tagad es veltīgi mēģināju atrast šo programmu, un... tas neizdevās. Bet es noteikti par viņu nesapņoju, es nevarēju par viņu sapņot, jo pēc šīs reklāmas es sapratu: definīcija, ko viņai sniedz Bolšaja. Padomju enciklopēdija- ļoti precīzi.
Kokteilis “Vakars”, kas pildīts šampanietī, bija pretīga garša (bija rūgta), pieaugušajiem neinteresants (kam gan vajadzīgs ersatz šampanietis?), bērniem un pusaudžiem nepamatoti dārgs. Atmiņa stāsta, ka vienīgā pārbaudei iegādātā pudele (kuras korķis spēcīgi uzsprāga griestos) maksāja rubli un piecdesmit kapeikas...
Izrādās, ka viņa tomēr bija padomju televīzijā. Iespējams, pēc Mikojana pavēles:
"Padomju reklāmas uzdevums ir sniegt cilvēkiem precīzu informāciju par pārdošanā esošajām precēm, palīdzēt formulēt jaunas prasības, iedvest jaunas gaumes un prasības, stimulēt jauna veida preču pārdošanu un izskaidrot patērētājam, kā tās izmantot."
Nē, ir grūti strīdēties ar to, ka PSRS bija reklāma. Krāsaini plakāti aicināja lidot ar Aeroflot lidmašīnām, izmēģināt krabjus (kāpēc tos reklamēt, iedodiet man krabi un es to ēdīšu bez reklāmas), pierast ēst melnos ikri utt...
Reklāma bija āķīga: “Bija jau tumšs, laukumu apgaismoja spilgtas laternas, uz Politehniskā muzeja jumta bija krāsaina reklāma: “Laiks visiem izmēģināt, cik garšīgi un maigi ir krabji,” “Un es ēst marmelādi un ievārījumu," "Vai jums ir vajadzīga dāvana mājai? Pērciet Dona zāli," sacīja Staļina personīgais tulks.
Bet tagad saka: ne televīzijā. Piemēram, viņa tur parādījās tikai pēc Perestroikas.
Izrādās, ka nē, dāmas, kungi un biedri.
Iedvesmojies no padomju muzikālā kino stila, un pārsteidzoši...atmosfērisks.
Reklāma Krievijā sāka savu attīstību pēc izmaiņām politiskajā un saimniecisko dzīvi valstīm. 60. gados pēc PSRS ekonomiskā potenciāla pieauguma pieauga iedzīvotāju individuālais patēriņš, pieprasījums pēc kvalitatīvi produkti, tas prasīja mainīt attieksmi pret reklāmu.
Pirms tam televīzija tika iebūvēta valsts pārvaldes sistēmā, partijas pārvaldības sistēmā un pildīja svarīgas ideoloģiskas funkcijas. Tas bija galvenais televīzijas mērķis.
Pati pirmā reklāma PSRS iznāca 1964. gadā. Tā bija kukurūzas reklāma. Viņas video vairāk izskatījās pēc īsfilmas ar “mūzikla” elementiem. Tajos laikos visas preces ražoja vienā veidā, un arī šī kukurūzas skārdene nebija nekādi marķēta.
Reklāmas attīstība meklējama Pirmā Vissavienības reklāmas smort-konkursā. Tas notika 1984. gadā, un jau 1987. gadā notika otrā apskate - konkurss. Pēc viņiem valsts spēja “paaugstināt latiņu” padomju profesionālajiem reklāmdevējiem. 1985. gada rezultātā, kad PSRS tika pasludināta politiskā glasnost, medijos, tostarp televīzijā, notika pārvērtības. Tas kļūst ne tikai par galveno informācijas, bet arī reklāmas līdzekli.
Pirmo padomju reklāmu mērķis bija reklamēt tikai vietējās preces, piemēram, automašīnu Volga, Maskavas ventilatoru rūpnīcu Moven utt. Šādos videoklipos, kā likums, nebija ne jausmas par reklāmu. Piemēram, televīzijas reklāma fanu fabrikai sastāvēja no aktieriem, kas dzied un dejo uz ielas, un pēc teksta jau varēja noteikt, ka viņi dzied par faniem.
Tā laika TV skatītājiem reklāma bija sava veida mazs izklaides video un netika uztverts kā uzmācīgs. Pat pirmajās dienās, kad televīzijā tika pārraidīta reklāma, laikraksts programmas ceļveža sadaļā nodrukāja konkrēta sludinājuma laiku. Reklāmas ilgums dažkārt sasniedza 10 minūtes.
1991. gadā 99 procenti mūsu televīzijas reklāmu tika novirzīti vairumtirgotājiem. Slēdzot savā starpā tirdzniecības darījumus, “jaunie krievi” savā starpā sarunājās caur televizora ekrānu, tādējādi izrādot klaju neievērošanu lielākās daļas televīzijas skatītāju, kas sēž pie viena ekrāna, interesēm. 1992. gadā pamazām sāka parādīties tā saukto “patēriņa preču” pašmāju reklāma, taču tā tika īpaši adresēta arī “savējiem”.
Mūsu televīzijas reklāma savas pastāvēšanas sākumā ne tikai nepildīja tai uzticēto sociālā stabilizatora funkciju, bet arī otrādi. Rupji pārkāpjot divus reklāmdevēja svētos baušļus - "informatoram ir jāidentificē savas intereses ar reklāmdevēja interesēm" parastie cilvēki" un "reklāmas vēstījums nedrīkst būt agresīvs" - tas radīja papildu destabilizāciju sabiedrībā. Tikai pēc perestroikas reklāmas seja mūsu valstī sāka iegūt skaidrākus vaibstus, bet televīzijā turpināja pastāvēt bezprincipiālas reklāmas.
Otrais posms televīzijas reklāmas attīstībā ir reklāma kā māksla. Šis posms iekrīt laika posmā no 1992. līdz 2000. gadam, kad režisori cenšas nevis pārdot preci, bet gan parādīt skatītājam skaistu reklāmu. Tajā pašā laikā viņi cenšas “turēt līdzi” tolaik slavenajiem reklāmdevējiem Rietumos.
Kā piemēru var minēt banku reklāmu sēriju. Slaveni aktieri, šiki uzvalki, frāzes, kas vēlāk kļuva par citātiem – tas viss ir bankas reklāmā. Taču reklāmas video pilnīgi trūkst informācijas par pašu banku, un tas nekādā veidā nav saistīts ar tās darbības veidu. Skatītāji to atcerējās aktieru spilgto attēlu dēļ. Viņiem tas patika par atsevišķu daļu sižeta pilnīgumu, jokam raksturīgo rotaļīgo pavērsienu, kā arī aktieru "šoka līnijām".
Deviņdesmito gadu beigās Krievijas televīzijas skatītāji, iespējams, ieraudzīja pirmo īsto sociālo reklāmu, kas nebija tikai plakāts ar aicinājumu, bet gan radīja sajūtu, ka noskatās veselu filmu. Sociālās reklāmas videoklipi aizņēma no 2 līdz 3 minūtēm, tajos bija redzami iemīļoti aktieri un vienkāršas žanra ainas, kas patiesi sasniedza skatītāju sirdis.
Trešais posms televīzijas reklāmas attīstībā mūsu valstī ir reklāma kā tirdzniecības dzinējspēks. 21. gadsimta sākumā televīzijas reklāmas attīstībā notiek dramatiskas pārmaiņas. Arvien biežāk TV ekrānos parādās reklāmas, kas piedāvā produktus, nevis tikai parāda režisora prasmes. Gaišāks un oriģinālas idejas reklāmas, kas veidoja un atbalstīja reklamēto preču tēlu. Tagad Krievijas reklāmā produkts tiek prezentēts ar noteiktu zīmolu, tādējādi izceļoties no pūļa ar nosaukumu un citiem. Tas viss ir radīts, lai preci varētu nopirkt. Pirmo reizi viņi videoklipos sāk izmantot ar roku zīmētas rakstzīmes un produktu simbolus.
2001. gadā tika izdota reklāmu sērija “Rondo”, kuras sauklis ir “Svaiga elpa atsvaidzina izpratni”. Videoklips atspoguļoja produkta ideju, tika pasniegts humoristiskā veidā, kas bija jaunums Krievijas televīzijas auditorijai un nekavējoties piesaistīja patērētāju uzmanību. Jāpiebilst arī, ka bija labs sauklis, kas pilnībā atbilst produkta pozicionēšanai kā košļājamās konfektes patīkamai elpas smaržai, turklāt tas bija viegli iegaumējams, kas nodrošināja produkta tēla pilnīgumu.
Kopā ar “Rondo” reklāmu 2002. gadā tika izlaista arī virkne “Conversation” tējas reklāmu. Pirmo reizi krievu reklāmā parādās multfilmas varonis, produkta simbols, ar kuru šī tēja joprojām ir saistīta. Režisors spēja nodot visu siltumu, kas tika saņemts, lietojot produktu, un līdz ar to radīt savu atšķirīgo produkta tēlu. Mājas, komforts, ģimene – tās ir asociācijas, kas radās skatītājā, skatoties šo video. Vienlaikus ar “Sarunu” televīzijā tiek rādītas “Princeses Nuri” tējas, “Maija tējas” un tā tālāk reklāmas, taču tās visas iet garām skatītājam, jo to reklāma ne ar ko neizceļas. Gadu no gada Krievijas reklāma pamazām izspiež ārzemju video no kanāliem. Mūsu pašmāju reklāma kļūst daudz labāka, savā būtībā pārdomātāka nekā tās, kas bija 90. gadu beigās un 21. gadsimta sākumā. Var teikt, ka televīzijas reklāmas attīstība mūsu valstī nemazinās. Pieaug radošu, talantīgu reklāmdevēju skaits, kas spēj konkurēt ar ārvalstu kolēģiem reklāmas veidošanas jomā.
20. gadsimta sākuma krievu kultūrā veidojās, M. Majatska vārdiem runājot, “vizuālā paradigma”, kas ir pārstāvēta V. Solovjova un L. Šestova idejās par racionālu zināšanu un atklāsmes kā transformētas pretestību. vīzija, S. Franka ontoloģiskajā vizualitātes interpretācijā, mācībā par P. Florenska “konciliārā redzējuma” reverso perspektīvu. Tas galvenokārt ir saistīts ar redzes dominējošo stāvokli sajūtu "hierarhijā", jo ar redzes palīdzību saņemtā informācija neaprobežojas tikai ar krāsu un gaismu, pat formām, attāluma sajūtu un blīvumu. Tas ietver atpazīšanas, klasifikācijas un interpretācijas procedūras. .Vizuālā uztvere ir vispieņemamākā no cilvēkiem.